Stroi-doska.ru

Строй Доска
5 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как правильно настроить таргетированную рекламу в инстаграм с телефона

Руководство по грамотной настройке таргетинговой рекламы

Таргетинг в социальных сетях — это возможность рекламировать бренд только тем, кто заинтересован в продукте, и привлекать потенциальных клиентов. Объявление может отправить пользователя на страницу в ВК, на сайт, на видеоролик или приложение. Но где сосредоточена Ваша целевая аудитория: во ВКонтакте, в Facebook или Instagram? В зависимости от этого меняются и особенности настройки таргетированной рекламы.

Мы расскажем, как создавать объявления в разных социальных сетях. Перечислим самые популярные параметры во ВКонтакте, в Facebook и Instagram и поясним, как они должны настраиваться.

Настройка таргетинговой рекламы во ВКонтакте

Чтобы создать объявление в ВК, нужно нажать на кнопку «Реклама». Она расположена под меню.

Для таргетинга во ВКонтакте используется стандартное рекламное объявление с изображением, текстом, иногда кнопкой или каруселью, которая включает несколько товаров. Оно отображается слева под меню или в новостной ленте.

Настройки таргетинга по пунктам

Можно выбрать страну, город, район, улицу или станцию метро. Настройка очень нужна для таргетированной рекламы бизнеса с географической привязкой. К примеру, сервису ремонта автомобилей в Екатеринбурге нужно отбирать аудиторию только из этого города.

Можно указать пол и возраст ЦА, а также семейное положение и день рождения. Последняя настройка используется для проведения рекламных мероприятий: акций, розыгрышей.

Образование и работа.

Можно настраивать таргетинг на студентов и выпускников определенных учебных заведений. Можно выбрать должности и демонстрировать объявления людям конкретных профессий. Такой таргетинг хорошо работает, если Вы предлагаете продукцию для специалистов: например, оборудование для автосервисов или расходные материалы для парикмахеров. При этом нужно помнить, что люди не всегда указывают свое образование или информация бывает неверна.

Это увлечения пользователей, указанные в профиле: музыка, кино, книги, игры и т. д. Настраивайте рекламу по интересам, если Ваша целевая аудитория явно демонстрирует свои хобби: геймеры, косплееры, активные мамы. Здесь же можно выбрать приложения и сайты, популярные у Ваших потенциальных клиентов. Такая настройка таргетинга точно подходит для рекламы игровой тематики.

В «Интересах» можно выбрать или исключить сообщества. В большинстве случаев такой target — хороший способ найти целевую аудиторию. Настройка рекламы по сообществам позволяет демонстрировать объявления участникам групп, которые схожи по тематике с Вашей.

Под «Интересами» есть графа «Путешественники». Эта настройка учитывает пользователей, которые заходят в социальную сеть из других стран. Используйте таргетирование, если предлагаете целевой аудитории авиабилеты, туры или услуги, которые связаны с путешествиями.

Плюсы и минусы таргетирования во ВКонтакте

ВКонтакте насчитывает более 20 параметров, по которым можно искать целевую аудиторию. Есть интересные нестандартные настройки, например показ объявлений тем, у кого скоро день рождения.

Рекламу можно запустить за час. Достаточно перевести средства и отправить объявление на модерацию. После одобрения реклама размещается. Учтите, что некоторые тематики модерируются дольше, так как требуются документы и лицензии.

Недостатки заключаются в высокой стоимости перехода по объявлению — около 20–30 рублей в зависимости от тематики компании клиента. Дороже обойдется сегмент b2b, топовые бренды, ювелирка, дизайнерские товары и т. д. Дешевле — строительные магазины, освещение, одежда среднего статуса. Если сравнивать этот метод с продвижением другими способами, то стоимость действительно высока, особенно если требуется увеличить количество подписчиков в группе. Прирост аудитории может обойтись дороже в 2–5 раз.

Правильная настройка таргетированной рекламы в Facebook

Facebook строго модерирует контент, поэтому предварительно стоит изучить правила рекламной деятельности. В этой соцсети можно запустить кампанию со страницы своего профиля в режиме быстрого создания. Это просто и занимает 5 минут. Но настройка показа объявления недостаточно глубокая и точная, поэтому у рекламной кампании меньше шансов на успех.

Для запуска лучше использовать специальный инструмент — Ads Manager. Он помогает точно таргетировать целевую аудиторию и найти заинтересованных пользователей.

Есть еще более продвинутый инструмент для профессионалов — Power Editor. Он сложный и не совсем подходит для новичков. Зато позволяет сделать максимально точную настройку и управлять масштабными кампаниями.

Что учитывать, чтобы настраивать детальный таргетинг?

Определяем аудиторию на основе её увлечений, поведения и демографических особенностей (образование, семейное положение и т. д.)

Помогает добавить или исключить из таргетинга определенные сегменты. То есть показывать рекламу людям, которым понравилась Ваша страница, которые использовали Ваше приложение или ответили на мероприятие. Также можно добавить или исключить их друзей.

Место, где будет отображаться реклама.

Facebook размещает объявления у себя, в Instagram и в сети ресурсов-партнеров, на их сайтах и в приложениях. Можно выполнить настройку Facebook, чтобы он отображал рекламное сообщение везде.

Таргетирование по местоположению.

Можно добавить или исключить из показа одно или несколько мест. Можно таргетировать объявления на тех, кто живет в выбранном регионе, кто недавно там был или путешествует прямо сейчас.

Пол, возраст и язык аудитории.

Расширенная функция: создание индивидуально настроенной аудитории

Похожая ЦА. Можно добавить пользователей, которые похожи на тех, кого Вы раньше включали в другие аудитории.

Здесь же — вовлеченность на Facebook. Настройка позволяет показывать рекламные объявления тем, кто уже взаимодействовал с Вашей страницей.

Действия в приложениях. Выбираем одноименный пункт в меню, даем название и описание ЦА, выбираем приложение, зарегистрированное в Facebook Developers.

Действия офлайн. Новая функция, позволяющая таргетировать рекламу на тех, кто взаимодействовал с брендом через офлайн-каналы: приходил в магазин, звонил по телефону.

Как настраивать таргетированную рекламу в Instagram?

Таргетировать рекламу в Instagram можно непосредственно из приложения с телефона, но лучше через Facebook с помощью Ads Manager. Там гораздо больше возможностей для настройки. Что для этого нужно?

Создать бизнес-аккаунты или использовать существующие.

Связать профили в Facebook и Instagram через Business Manager Overview. Для этого нужно создать там аккаунт и зайти в настройки. В меню, расположенном слева, выбрать графу «Аккаунты Instagram». Добавить логин и пароль в Instagram и выбрать рекламные аккаунты.

На странице в Facebook в правом всплывающем меню выбрать графу «Создать рекламу». Откроется платформа Ads Manager.

Выбрать цель. Для рекламы в Instagram в первую очередь рекомендуется устанавливать трафик, охват, вовлеченность публикации.

Создать объявление и выбрать целевую аудиторию.

Что сделать, чтобы детально таргетировать аудиторию рекламной кампании?

Указываем страну, город, район целевой аудитории, а также её возраст, пол, язык.

Настраиваем, где рекламировать (везде/только мобильные/только ПК).

Определяем инвестиции и продолжительность кампании вплоть до минуты. Чтобы правильно настроить идеальный бюджет, стоить подбирать его с шагом в 5–10 % и наблюдать, как увеличивается охват. Процент потраченных средств не должен превышать охват.

Создаем объявление одного из форматов:

  • изображение — самый распространенный способ рекламировать;
  • видеоролик до 60 секунд — он демонстрирует лучшую эффективность;
  • слайд-шоу до 50 секунд — можно использовать не более 10 изображений;
  • кольцевая галерея.

Товар можно рекламировать с помощью полноэкранного интерфейса, называющегося «Холст Facebook». Он поддерживает все форматы объявлений.

Пишем текст, указываем призыв к действию и ссылку для перехода. Facebook следит, чтобы текста было не более 20 %. Для тех, кто нарушает правило, охват снижается до 30 % от заявленного. В графу URL вписываем адрес, куда будет переходить пользовать по клику на объявление.

Читать еще:  Как правильно установить сидячую ванну

После всех настроек и проверки продукт можно рекламировать. Для этого нажимайте «Разместить заказ».

Умный подход к настройке таргетированной рекламы Instagram в 2021 году

В 2020-21 году в рекламном кабинете Instagram появилось много нового. Вот несколько самых значимых обновлений:

  • Ушло правило 20%

Оно означало, что если запускаете рекламу, где на изображении есть более 20% текста, это пессимизировало рекламную кампанию, снижало охваты и делало трафик дороже.

Теперь такой проблемы нет.

  • Появилась реклама с целью “Звонок”

То есть клиента можно сразу вести на звонок и начинать общаться напрямую. Что особенно удобно, когда предлагаете консультацию и надо связаться с клиентом в моменте.

  • Обновление iOS 14, которое сломало привычный алгоритм работы с рекламным кабинетом в Instagram и Facebook

Суть в том, что теперь просто не запустить рекламу с оптимизацией по событиям. Потому что теперь нужно для начала подтвердить домен. А потом связывать события с ним. Иначе рекламу на конверсию не запустить.

  • Окно атрибуции сократилось с 28 дней до 7

То есть выполнение целевого действия в рекламе должно выполнятся в течение 7 дней. Если позже, событие не будет засчитано в пользу рекламной кампании.

В итоге привычный уклад работы с рекламой существенно меняется.

Поэтому давайте разберемся, как грамотно настроить рекламу в Instagram в 2021 году и получить желаемый профит: подписки, переходы на сайт компании или продажи.

Кому подойдет таргетированная реклама в Instagram

Instagram — визуальная соцсеть. Поэтому продвигаться в ней хорошо тем бизнесам, чьи товары и услуги можно представить красивым визуальным контентом.

В первую очередь это:

  • рестораны, бары, кофейни и кондитерские;
  • услуги туроператоров
  • спортивные услуги: от тренерских услуг до спортзалов
  • товары для детей
  • товары для хобби и рукоделия
  • мебель и декор для дома
  • косметические товары и услуги
  • украшения и бижутерия
  • любые другие интернет-магазины с привлекательным товаром

Впрочем, если очень хочется продвигаться через Instagram, знайте: для любой тематики можно подобрать визуальные решения, которые будут цеплять взгляд и при этом отражать специфику бизнеса.

Учтите, что пользователи Instagram воспринимают информацию в первую очередь на эмоциях. А средний чек покупки через эту соцсеть не превышает 10000 рублей. Наиболее хорошо продаются товары и услуги стоимостью 3000—4000 рублей. Соответственно, если ваши услуги и товары имеют большую стоимость, а цикл покупки занимает больше одной недели, не рассчитывайте на поток клиентов здесь и сейчас. Зато в этом случае Instagram отлично работает как репутационный канал или портфолио работ.

  • разработчиков мобильных приложений
  • строительных и ремонтных работ
  • фотографов
  • бизнес-тренингов
  • свадебных организаторов

Как спланировать рекламную кампанию в Instagram

Рекламу можно настроить через кабинет коммерческого аккаунта в мобильном приложении сервиса или через рекламный кабинет в Facebook. Мы остановимся подробнее на втором способе: он дает больше возможностей по подбору аудитории, более тонкие настройки бюджета, а также возможность вести на сторонние ресурсы, например, сайт компании или посадочную страницу вашего продукта (товара или услуги).

Для запуска эффективной рекламной кампании в Instagram через рекламный кабинет Facebook:

  • Приведите в порядок страницу бренда в Instagram.
  • В нем должны быть визуально привлекательные посты, текстовое наполнение с полезной для подписчиков информацией.
  • Переведите аккаунт Instagram в коммерческий и привяжите его к странице компании в Facebook.
  • Определите, какая аудитория заинтересована в вашем рекламном предложении, продумайте, как вы будете обращаться к этой аудитории.
  • Если у вас несколько сегментов аудитории, подберите тактику рекламы под каждую из них.
  • Настройте рекламные объявления через Facebook Ads Manager
  • Протестируйте несколько вариантов объявлений в привязке к сегментам аудитории и выберите наиболее эффективную тактику рекламы.

Как настроить за 10 минут таргетинг в Instagram через рекламный кабинет Facebook

1. Создание рекламной кампании

Заходим в рекламный менеджер Facebook. Нажимаем кнопку «Откройте Ads Manager» и попадаем в рекламный кабинет.

Выбираем рекламный аккаунт, к которому привязана страница Instagram вашего бренда.

В рекламном аккаунте создаем новую кампанию.Подпишите свою кампанию и группу объявлений, чтобы не запутаться при увеличении их количества. Подберите название, которое соответствует тематике кампании или ее целям.

Выбираем цель продвижения и жмем «Продолжить». Если хотите увеличить количество реакций в аккаунте: лайков, комментариев и как следствие подписчиков, то можно например выбрать цель “Вовлеченность”. Либо “Трафик”, если цель — только подписчики.

Если вы настроите цель «Трафик» через Facebook, создадите дополнительные препятствия потенциальным подписчикам. При такой настройке объявление уведет пользователя из приложения Instagram и откроет ваш аккаунт в браузере, как сторонний сайт. Пользователю придется заново вводит логин и пароль, чтобы подписаться или посмотреть ваши публикации, а это существенно снизит конверсию.

Поэтому для привлечения подписчиков сначала настройте кампанию и создайте объявление через приложение Instagram. После чего зайдите в Facebook Ads Manager, найдите рекламную кампанию и уже через менеджер настройте аудитории и параметры таргетинга.

2. Выбор параметров таргетинга

Аудитория для показа рекламы

Настройки задаем в зависимости от аудитории, определенной при планировании рекламной кампании. Задаем социально-демографические параметры, настраиваем географию в зависимости от региона, в котором вы продвигаетесь.

Учитывайте, поведение жителей Москвы при выборе товаров отличается от поведения жителей Сибири. Стоимость целевого действия по каждому региону будет различаться. Чтобы эффективнее управлять рекламой, создайте отдельно кампании на крупные города и регионы.

Обратите внимание на пункт «Детальный таргетинг». В этой вкладке вы можете выбрать интересы аудитории, охватить пользователей на основании их покупательского поведения, семейного положения и т.д.

Подбор аудитории по детальным параметрам — самый кропотливый шаг. Чем точнее вы определите аудиторию, тем больше целевых действий вы получите и тем меньше будет стоимость одного такого действия.

Когда подбираете аудиторию, обращайте внимание на показатель «Потенциальный охват аудитории». Если переусердствуете с параметрами, охват может оказаться недостаточным для эффективкой рекламной кампании.

А еще вы можете подобрать аудиторию, похожую по своим поведенческим характеристикам на подписчиков вашей страницы или клиентов из вашей базы контактов.

Виды плейсмента

В этом пункте выбираем площадки, на которых будет показываться реклама.

Выбираем пункт «Редактировать плейсменты» и убираем галочки с размещения на Facebook. Остаться должна только лента Instagram.

Если нужна реклама параллельно на Facebook, запустите отдельную кампанию. Так вы отследите результативность рекламы отдельно по каждой площадке.

Бюджет и график кампании

Бюджет может быть задан дневной или на весь срок действия рекламной кампании.

Дневной бюджет — это показатель средней суммы, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию в день. В отличие от него «Бюджет на весь срок действия» — это максимальная сумма, которую вы затратите на рекламу.

Если настраиваете рекламу в первый раз, задайте «Дневной бюджет» 100 рублей. С этой суммой, чтобы получить обратную связь о работе вашей кампании и эффективности расходования средств.

В графике выберите период действия кампании или запустите в непрерывном режиме, пока вы не отключите ее вручную.

3. Создание объявления

Это финальный этап в настройке рекламы.

В идентификационных данных выбираем аккаунт Instagram, на который будем вести трафик.

Читать еще:  Как установить гусак на смеситель в ванной

Выберите формат для вашей рекламы. Самый простой в создании формат «Одно изображение». Простота в том, что сделать качественный снимок и обработать его с современными смартфонами вы можете самостоятельно. Для формата «Одно видео» вам придется записать интересный ролик и смонтировать его, а это сложнее.

Если у вас уже есть подходящий пост в аккаунте, на который вы хотите привлекать пользователей, выберите его в настройках. Учитывайте, изображение должно привлечь внимание пользователя в ленте, а текст — содержать призыв к целевому действию.

Если готового поста, подходящего для рекламы, нет, то создаем новый. Этот пост не появится в вашем аккаунте, а будет использоваться только для рекламных показов.

Загрузите изображения для своей рекламы. Лайфак: Instagram допускает загрузку до 6 изображений. Воспользуйтесь этой возможностью, подберите 6 разных изображений. Они будут показываться в объявлении по очереди. Те, которые понравятся пользователям больше, со временем станут мелькать чаще. В итоге вы получите сплит-тест визуального контента, который более интересен вашей аудитории.

Добавьте текст, призыв к действию в объявлении. После этого справа появится превью вашего объявления. Просмотрите, корректно ли отображаются загруженные изображения.

Нажимаем кнопку «Подтвердить» и ждем одобрения рекламной кампании.

Отслеживаем результаты

После запуска кампании начинается самое интересное. Теперь вам нужно оценивать приток подписчиков или их вовлеченность после старта рекламных показов.

Делать это необходимо, чтобы не слить бюджет впустую и выбрать наиболее оптимальную стратегию показа объявлений.

  • Начинаем оптимизацию с тестирования объявлений. Разные изображения и тексты могут по-разному работать на одной и той же аудитории. Поэтому необходимо перебрать несколько сочетаний визуала и оффера в тексте, которые дают лучший прирост аудитории или большую вовлеченность. Через некоторое время станет понятно, что интересно вашим потенциальным клиентам, какие посты их привлекают больше.
  • Протестируйте различные аудитории в привязке к креативам. Чем более мелкие сегменты аудитории вы выделите, тем более точным будет результат теста, и вы сможете более выгодно распределите затраты на рекламу.
  • Делите аудитории по географическому принципу: например, крупные города и регионы. Изучите как ведут себя пользователи в зависимости от социально-демографических и поведенческих параметров таргетинга.
  • При запуске сплит-теста нескольких аудиторий, нужно проверить, нет ли пересечений между ними.
  • Распределяйте бюджет между аудиториями. Какие-то аудитории будут работать лучше, какие-то хуже. При этом эффективность может разниться в зависимости от дня недели или времени суток. Чтобы подобрать наилучший вариант расходования средств, перераспределяйте бюджет в зависимости от показателей конверсии.
  • Если у вас есть сайт, а Instagram используете как дополнительную площадку привлечения трафика, установите на сайт пиксель Facebook. Так вы сможете собирать дополнительную аудиторию для ретаргетинга. Эта аудитория будет более теплая, а значит с большей вероятностью заинтересуется вашим предложением.
  • Если основные продажи у вас идут через сайт, а Instagram — канал коммуникаций, подключите Google Analytics или Яндекс Метрику и отслеживайте дополнительно конверсию рекламы не только в подписчиков и вовлеченность в аккаунте, но и в покупателей на сайте.

Но и после оптимизации нельзя пускать работу кампании на самотек. Объявления периодически необходимо обновлять, потому что одна и та же картинка быстро примелькается. Поведение аудитории может меняться от сезона к сезону. Поэтому оптимизация и управление таргетированной рекламой — это непрерывный процесс, в результате которого вы снизите затраты и повысите конверсию рекламы.

как настроить рекламу так, чтобы кликабельная ссылка вела на страницу Инстаграм

как настроить рекламу так, чтобы кликабельная ссылка вела на страницу Инстаграм

Подскажите, уже ясно что запускать рекламу через кнопку в приложении Инстаграм это тыкать пальцем в небо, можешь попасть в аудиторию, можешь нет. А если запускать через фейсбук, то в настройках кликабельные кнопки «подробнее» «на сайт» и тд, выбрасывают при нажатии в браузер, а я так думаю, что считанные единицы зарегистрированы в инсте через браузер, получается дико неудобно. Может можно как то настроить, чтобы переход был на страницу в инсту?

Ответы ( # )

Дано: при запуске рекламы через Facebook Ads Manager со ссылкой на Instagram у юзера профиль открывается в браузере.

Проблема: в веб-версии обычный пользователь может быть не залогинен.

Решение: использовать диплинки, которые инициируют запуск Insta-приложения на телефоне пользователя.

Вот такая стройная история транслируется всеми с момента обнаружения проблемы с переходом по ссылке (в том числе и мной).

НО ЭТО МИФ. Реальная ситуация обстоит следующим образом:

При переходе по ссылке в рекламе формата https://www.instagram.com/denominant/ у пользователя запускается встроенный браузер от Instagram, в котором он залогинен по умолчанию.

Браузер практически повторяет функционал самого приложения и кнопка «подписаться» ничем не отличается от аналогичной в приложении.

Поэтому вся мишура ввиде диплинков нафиг не упала.

Вы можете без проблем вести трафик по Insta-ссылке и люди будут подписываться (если профиль не ).

Кроме того, диплинки регулярно падают, банятся из-за чего ваша рекламная кампания просто сливает трафик в пустоту, часто стоят денег.

Да и всплывающие окна могут пугать людей.

Добрый день! Столкнулась сегодня, что ads manager блокирует объявления с url на instagram. Бывало у вас такое?

Тоже словил блок аккаунта. Надеюсь, разбанят.

Настроить можно. Называется это deeplink. Можете загуглить сервисы, которые делают такую ссылку. На вскидку могу сказать https://app.urlgeni.us или https://bmbe.ru

Но такие сервисы не бесплатные и стоят нормальных денег. А если бесплатные, то могут быть нестабильными, за них можно получить бан рекламной кампании (потому что домен используют очень много людей и могут использовать не для совсем белых вещей) или уводить часть вашего трафика на нужные им ссылки.

Также сервис deeplink’ов может отпугивать пользователей. Потому что переход происходит не сразу в аккаунт как при запуске рекламы с приложения, а через дополнительное окно «Leave from Instagram» и кто-то этого пугается и не будет нажимать Leave.

По поводу браузера — вы не правы и вообще какую-то фигню про регистрацию написали

Если вы запускаете рекламу с кабинета ФБ на свой профиль в Инстаграм, то при клике на такую рекламу будет открываться ВСТРОЕННЫЙ браузер Инстаграм, в котором вы ВСЕГДА БУДЕТЕ ЗАЛОГИНЕНЫ.

Т.е. вам не надо отдельно заходить в какой-то браузер, вы всегда будете залогинены, сможете смотреть посты, ставить лайки и нажать заветную кнопку Подписаться, если аккаунт действительно зацепит. Это даже в какой-то мере сильнее мотивирует подписаться и уже потом открыть профиль из подписок и смотреть его в приложении. Единственный минус — из этого браузера сразу не напишешь в Директ. Т.е. сначала надо будет подписаться, а уже потом через свои подписки зайти и писать в директ. Но как я уже сказал выше, может это и к лучшему — мотивирует подписаться.

Так что определитесь нужен ли Вам этот диплинк или нет.

Как правильно настроить таргетированную рекламу в Instagram с телефона

Обычно начинающие бизнесмены довольно быстро разбираются с креативным контентом, текстами и посылом для своей аудитории. Но когда дело доходит до настройки таргетированной рекламы, то портрет аудитории выглядит так: город Казань + 20 км, 18-55 лет, онлайн-покупки/покупки/мода и покупки. Такие настройки подразумевают, что реклама будет показываться максимально широкой аудитории. Эффективно ли это? Нет. Чтобы не спустить рекламный бюджет, в первую очередь, стоит разобраться, как правильно настраивать таргет в Instagram.

Читать еще:  Как установить обогреватель воды в ванной

Регистрация Facebook Business Manager

Настройки рекламы в мобильном приложении Instagram весьма скудны, поэтому для начала все основные действия стоит сделать в Facebook. После уже можно будет с легкостью управлять таргетированной рекламой с телефона.
Советуем сразу зарегистрировать бизнес-менеджер Facebook/ — с его помощью вы сможете управлять всеми своими страницами в Facebook и Instagram, рекламными кабинетами, бюджетами и т.д.

Установка пикселя ретаргетинга

Если у вас есть сайт, то на него стоит установить пиксель ретаргетинга. Это код отслеживания теплой аудитории: с его помощью вы сможете показывать объявления людям, которые уже были на вашем сайте, интересовались брендом или продуктами. Для его установки нужно пройти в раздел «ADS менеджер» и далее действовать согласно инструкции ниже.

Нажав кнопку «Пиксели», вы получаете код, который нужно отправить программисту для установки на сайт. У специалиста эта задача займет пару минут, из которых полторы минуты он будет ждать, пока загрузится Windows.

Настройки аудитории

Переходим в раздел «Аудитории» и открываем список «Создать аудиторию» (см. скрины ниже).

Здесь нам открывается список из трех аудиторий:
1. Индивидуализированная аудитория;
2. Похожая аудитория;
3. Сохраненная аудитория.
Для начала разберем аудиторию под первым пунктом. Нажимаем на кнопку «Индивидуализированные аудитории». Нам открывается окно с множеством настроек, из которых мы рассмотрим четыре наиболее востребованные (для тех, кто планирует далее настраивать таргет с телефона): трафик сайта, список клиентов, видео и бизнес-профиль Instagram.

Трафик с сайта

Это как раз та аудитория, ради которой мы устанавливали пиксель ретаргетинга. Для ее настройки следуйте инструкции:
1. Включите людей, которые соответствуют «ЛЮБЫМ» из следующих критериев — именно так должна выглядеть эта строка (см. скрин ниже);
2. Выберите нужный пиксель (совет: называйте пиксель так же, как называется ваш сайт);
3. Выберите один из трех пунктов:
3.1. «Все посетители сайта» — вы собирайте всех посетителей в одну аудиторию;
3.2. «Люди, посещавшие определенные веб-страницы» — вы можете выделить людей, которые смотрели определенный товар, заходили в корзину, заполняли форму платежа и т.д. Этот пункт особенно актуален для интернет-магазинов с высоким трафиком и большим количеством товаров. Он позволяет показывать разные объявления людям, совершившим разные действия на сайте;
3.3. «Посетители с сортировкой по проведенному времени» — дает возможность собрать аудитории, которые провели определенное количество времени на вашем сайте.
Также обратите внимание на окно справа от кнопки «Все посетители сайта». Там вы можете выбрать, за какой период собирать аудиторию. Чем меньше период, тем малочисленнее, но «горячее» будет база клиентов.

Последняя строка — это название аудитории, которую вы сейчас создаете. Рекомендуем отразить в названии все детали, чтобы через неделю не забыть, какие внутри настройки.

Список клиентов

Раздел содержит три пункта, но мы разберем только первый. Так как второй по сути дублирует первый, а третий предлагает перенести данные сервиса почтовых рассылок.

Переходим в раздел «Использовать файл .CVS». Мы видим типы данных, которые могут быть добавлены. Также имеется функция, позволяющая указать ценность клиента. Однако, скорее всего, вам понадобятся только первые два пункта — номера телефонов и электронные адреса.
Здесь вам нужно сохранить базу клиентов в файл .CVS (скачайте шаблон файла, чтобы понять, как оформить информацию), загрузить его и придумать название для аудитории.

Наверняка у вас возникает вопрос, где брать эти данные и зачем они вам.
Если у вас нет CRМ-системы, которая автоматически сохраняет все данные ваших клиентов, то вы, возможно, ведете базу клиентов в эксель или в блокноте. Также вы можете обмениваться базами данных со своими партнерами и владельцами бизнесов, которые смежны с вашим. Все это лояльные к вашему товару люди, которым можно сделать очень интересные и эксклюзивные предложения.
Кроме того, вы можете расширить свою аудиторию при помощи функции «Похожие аудитории», с которой мы познакомимся немного позже.

Видео

Название раздела говорит само за себя. Здесь мы собираем аудитории, которые часто взаимодействуют с вашим видеоконтентом. Соответственно этим людям можно показывать ваши видеоролики, как обычные, так и рекламные.
Зайдя в раздел «Видео», справа вы увидите подробную инструкцию по созданию аудитории (см. скрин), поэтому дублировать ее здесь мы не будем.

Аудитория для бизнес-профиля Instagram

Это одна из самых ценных аудиторий. Шаги по ее настройке будут следующими:
1. Включите людей, которые соответствуют ЛЮБЫМ из следующих критериев — оставляйте нетронутым параметр «ЛЮБЫМ»;
2. Выберите профиль в Instagram и укажите нужный период;
3. Выберите взаимодействия, согласно которым нужно собрать аудиторию;
4. Конечно же, правильно назовите аудиторию.

Похожая аудитория

Теперь от индивидуализированной аудитории перейдем к похожей. Эта функция позволяет расширить любые ранее созданные аудитории по пересечению интересов. Например, можно увеличить базу данных клиентов, которую вы загрузили в виде файла с телефонами и электронными адресами. Facebook сам изучит интересы пользователей из вашей базы и создаст похожую аудиторию, только в несколько десятков раз больше.

Создание похожей аудитории:
1. Выберите источник аудитории (источником может быть пиксель, бизнес-страница в Facebook или ранее созданные аудитории).
2. Выберите местоположение (город или населенный пункт, в котором нужно собрать аудиторию).
3. Выберите размер аудитории. Для локальной (в одном городе или населенном пункте) рекомендуем использовать минимальный процент. Так, похожая на 1% аудитория будет состоять из людей, имеющих больше всего сходства с вашей аудиторией.
4. Вновь напоминаем о правильном названии аудитории.

Настройка рекламы с телефона

После всех описанных выше шагов мы можем переходить к главному — созданию таргетированной рекламы с телефона.
Итак, перед началом убедитесь, что Instagram у вас привязан к Facebook и ваш профиль переведен в режим бизнес-страницы. Далее заходите на свою страницу и создавайте аудитории.

Шаги по настройке рекламы в мобильном приложении:
1. Под нужной публикацией нажмите кнопку «Продвигать»;
2. Выберите, куда вы будете вести трафик: на ваш профиль, сайт или в Direct;
3. При выборе аудитории отметьте «Создать свою» (вручную);
4. Создайте несколько случайных аудиторий (назвать их можно по планируемым характеристикам или пронумеровать и позже отредактировать).
Аудитории в Instagram созданы, и мы возвращаемся обратно в Facebook. Снова открываем раздел «Аудитории» и видим, что аудитории, созданные нами в Instagram перенеслись в ADS Facebook. Напротив нужной аудитории ставим галочку и нажимаем на кнопку «Редактировать».

Теперь в вашем телефоне целевые аудитории будут автоматически обновляться и собирать актуальные данные с нужной периодичностью. При этом вы всего один раз потратили время на настройки в Facebook и забыли об этом. Далее вся реклама настраивается с телефона.

Однако если у вас нет времени самостоятельно разбираться в ADS Facebook, то вы можете воспользоваться услугами компании Direkt. Стоимость услуг можно уточнить по телефону +7 (843) 222-90-99

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector